vrijdag
22 nov
Waar halen de gemeente en het ingehuurde communicatiebureau de euvele moed vandaan om zo’n beroerde marketingcampagne te presenteren? ‘Made in Meierijstad’ is de sleetse en dus nietszeggende slogan waarmee ‘we’ de wereld moeten veroveren.
Heel even rechtten we gisteravond in het gemeentehuis in Veghel onze rug. Dat was toen Marèl Scheenloop van communicatiebureau Imagro op een sheet wat schetsen toonde die tijdens bijeenkomsten waren gemaakt. Daartussen stond een plaatje van het gemeentelijk logo met daaronder handgeschreven de slogan ‘Meierijstad nondeju!’
Geknutseld
Meierijstad, nondeju. Geen idee wat voor lading die vlag zou kunnen dekken, maar opvallend en stoer is het wel. Dat kan niet gezegd worden van wat er uiteindelijk door het bureau onder verantwoordelijkheid van het College van Meierijstad in elkaar is geknutseld. Een reeks foto’s van inwoners van onze gemeente met wat weinig onderscheidende teksten erbij (‘Easy living’, ‘Amazing culture’, ‘Smaak pionier’, ‘Krasse knar’) en daaronder steeds de slogan: ‘Made in Meierijstad’.
Hart was al tegen het idee van citymarketing, maar hield daarbij nadrukkelijk de mogelijkheid open dat de campagne ondanks onze fundamentele kritiek hartstikke leuk of effectief zou kunnen zijn. Maar helaas. Elke vorm van creativiteit en, erger, effectiviteit ontbreekt in wat er gisteren is gepresenteerd.
‘Made in’
We deden wat de dames en heren van het communicatiebureau waarschijnlijk verzuimden: op internet zoeken naar andere overheden en organisaties die bij gebrek aan goede ideeën ‘made in’ bedachten. En zo vonden we binnen een paar minuten ‘Made in Limburg’, ‘Made in Kempen’, ‘Made in Amsterdam’ en ‘Made in NL’.
Dat het bureau en de gemeente tot niet meer kwamen dan deze dertien-in-een-dozijn-campagne was, achteraf gezien, te verwachten. Zoals al eerder door ons gemeld: Meierijstad is niks meer dan een organisatorische eenheid van 550 ambtenaren, vijf wethouders, een burgemeester en 35 raadsleden. Meer eenheid dan dat is er niet. Boerdonk is geen Olland, Schijndel is geen Veghel en Mariaheide is geen Nijnsel.
DNA
Het is onbegonnen werk daarvoor zoiets als een gezamenlijk DNA te bedenken. Ambtenaren en ingevlogen externe knutselaars deden een poging en kwamen met een lijstje eigenschappen dat net zo treffend voor Meierijstad is als voor Tilburg, Stadskanaal of Vinkenveen.
En dan is er nog de vraag of we ons in Meierijstad niet enorm aanstellen met zo’n campagne. Het antwoord kwam van een meisje van 13, dat als model figureerde in een van de foto’s van de campagne. Ze werd uitgenodigd om haar hoofd door een gat in een bord-met-slogan te steken. Het meisje keek naar het bord en het gat en zei: ‘Ik ben daar te klein voor’.
Zo is het maar net. Beste mensen van de gemeente, het College en dat bureau: onze dorpen zijn te klein voor deze onzin. Dit is niet Tilburg of Amsterdam. Dit is Meierijstad. Nondeju.
